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Canon
Color imageRUNNER新製品のコンセプト訴求

複合機「Color imageRUNNER」のブランドイメージ醸成と、製品コンセプトの強烈な訴求が課題でした。コンセプトブックでは、３製品のコンセプトと９つの開発エピソードにより、既成概念としての「複合機＝オフィス機器」というイメージから、ネットワーク上のドキュメント・ステーションへとイメージのシフトを図っています。3製品それぞれが目的とするオフィス環境が明確であったため、コンセプトを具体的に擬人化し訴求することで、各機種のオフィスにおける革新ぶりや独自性を強く印象づけました。開発エピソードには通常の製品カタログなどでは語られない開発過程での裏話を取り入れ、これまでにない新しい製品の誕生背景と登場感を強調しています。コンセプトブックのメインビジュアルは、イベントやポスターなどに連動し展開。また、Webにおいては特に構成に注力し、コンセプトブックとのイメージ連動を行うと同時に、製品比較が容易にできるよう階層間の横断を可能にしています。 さらに、外部ブレーンとともにプロモーションDVDの制作にも取り組んでいます。